互联网大数据时代，不少企业开始把营销的重点放到线上，在众多线上推广方式中，软文营销因为其突出的性价比受到不少广告主的喜爱。企业选择软文营销以期望用更少的预算做出最好的效果。

软文营销想要获得高效的转化率，首要任务便是对目标受众研究透彻。这样才能根据目标客户的行为制定有效的战略，才能有针对性的布局关键词，提升营销的排名进而提升文章的流量，从而提升转化率。

尽管消费者行为的不同表现受诸多因素的影响，但企业在进行软文营销时必须尽可能的分析目标消费者行为的有关因素，这样才能让钱花在刀刃上。今天，逆传播小编就从比较影响软文营销效果的四个消费者特征，为大家介绍如何通过客户画像分析更有效的做好软文营销。

一、 目标用户的基础属性

说起用户的基础属性可能对于刚接触的人来说，这个名词比较陌生，其实用户属性就是用户的基本信息，就像你买手机电脑等产品时都会有针对产品各个性能的详细参数说明。而用户属性也可以理解为用户的参数，包含用户的年龄，性别，职业，地域等等一系列的基础信息。用户的基础属性是我们决定我们营销成败的关键因素，比如如果你的品牌目标客户的年龄在18-25岁，偏向女性。这样你在进行营销前就需要针对这个年龄段的女性进行一些大数据下的分析，这样才能决定用什么样的产品功能更打动他们；投放什么样的渠道能更好的提升流量；用什么类型的文案更容易吸引他们购买。

二、目标客户的上网习惯

每个人在上网时都有不同的使用习惯，因此企业通过搜集资料或者调查问卷的形式从以下几个方面分析目标客户群的上网习惯，这样才能更好的选择投放渠道。

上网时间：分析目标客户的习惯在什么时段上网，是白天还是晚上，是工作日还是休息日；

搜索引擎：不同人有不同人的使用习惯，有些人喜欢用百度，有些人喜欢用搜狗，而有些人喜欢360或者是神马搜索等等，因此企业在营销前需要确定目标人群的主要使用搜索引擎，根据客户的习惯来选择相应引擎内效果好的媒体投放软文。

设备：客户是用手机搜索的多还是电脑端查找的多，又或者是手机是苹果系统还是安卓系统，这些也有要个大概掌握。

三、目标客户的标签

目标客户在上网的时候，经常会查看哪些类型的文章或者浏览哪种类型的网站，是美容类还是旅行类，是汽车类还是明星相关。这些标签可以帮助我们更好的创作营销文章，借助用户喜爱类型的文案来悄无声息地植入我们的产品，不但能更好的增加曝光，而且更容易引起分享。如果通过大数据确认了客户喜欢逛的一些网站，则可以帮助我们更好的选择媒体投放，更加精准的把我们的营销文章推送给客户。

四、目标客户的搜索关键词

这个对于搜索引擎营销来说是非常重要的。如果你想要上某些词的排名，那么就必须包含相应关键词，我们可以借助一些工具来提取行业相关的热词及客户可能会搜索的词。从而帮助我们更好的设置关键词，实现排名优化。

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