流量,是现今企业颇为重视的一个关键点,市场上有一种说法是,流量是估算企业市场估值的重要凭据。为此,有很多企业不惜花巨资都只为拉更多的流量。而互联网这种大流量入口,更是企业想要着重发力的点。
如今的互联网上,到处都是流量入口。百度是入口、公众号是入口、微博、自媒体、媒体网站都是,因此企业在进行品牌宣传时,自然会更多的在这些流量入口处多放品牌软文,以争取更大的曝光率。
软文营销下一步怎么走?传播客为软文营销拟定了三条进化之路。
第一,向口碑产型产品进化。软文营销不可能在短期内引到巨大的流量,只能是“涓涓细流”,所以,要依靠软文营销来打造爆款,实现率较低,但通过软文的不断积累,继而可让企业品牌获得越多的沉淀。所以,软文营销应该为更多口碑型的产品和服务所选用。例如,家电产品就比快消类产品,更适合选用软文营销。
第二,向低成本营销进化。软文营销具有成本递增的劣势,因为更新、更好的内容创造是递减的,所以,软文营销需要采用大数据、智能等技术,乃至设备,降低软文营销的成本。
第三,向协作工作进化。软文营销是完全可以与“文案营销”“内容营销”等配合使用的,他们之间不冲突、不矛盾,只要这些营销手段协作和配合工作,不仅软文营销的难度会降低,软文营销的效果反而也会更好。