逆传播媒体发稿平台以资源+策略+技术的方式让品牌传播更简单高效!
新会员礼包注册送880元     咨询电话:400-168-8366媒介入驻OEM

用户登录

当前位置:网站首页>营销智库>软文营销>跨界营销,另类的品牌推广之路
智库分类
热门文章
最新文章
跨界营销,另类的品牌推广之路
发布时间:2019-04-08 17:21 阅读人次:10427

在这个产品同质化的时代,营销的形式也往往趋于相同。在营销的时候不用将思维局限于产品或者品牌的展示,找准受众的消费链条并占领链条的最前端,看似不太合理的营销方式也许能带来意想不到的效果。以米其林品牌营销为例:


在不少人眼中,《米其林红色指南》——这本国际上享誉盛名的指南背后是美食界最权威的机构。出乎意料的是,创办这家指南的竟是一家卖轮胎的公司——米其林轮胎公司。

90dfeed960304d95a5182385bbcf9b60.jpg


对于一个轮胎品牌来说,现身车展、车赛,赞助车队以及发布节日海报,这些常规的操作看似赢得了大量的曝光,其实没有取得多少实际的效果,比起米其林的美食指南来说,都太容易被消费者遗忘了。


越来越多的轮胎消费者会因为《米其林美食指南》给人留下的“高端”印象而选择米其林的轮胎。这本指南带来的声誉是其他品牌无法比拟的,正如法国的 Natixis 银行分析师 Michael Foundoukidis 所说:“说实话,正是因为《米其林指南》,这家轮胎公司才能享誉全球。”

5a723e06f0814ef5b06b7b3fdcc820b7.jpeg


依据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间的共性与联系,把之前没有关系的产品、文化、元素等相互融合在一起,给品牌创造一种立体感与纵深感,彰显出一种新锐的生活态度和审美方式,赢得目标消费者的好感,这就是时下最流行的“跨界营销”。


选择做跨界营销,是因为品牌目前存在一定的问题,如:用户量不足,应用场景不足,或者是品牌调性的问题等等。当一个产品无法满足用户的闭环需求时,就需要做跨界营销,来提升用户的体验,获得更多的有价值的用户。

a92f3a88645c452fa0a84ab445e2150f.jpeg

“跨界营销”在品牌营销中是一个重要的营销手段,但是跨界营销不是品牌的自我狂欢,更不只是一个噱头而已。跨界营销玩的更多是内容,事实上跨界营销从出现到现在,表现形式一直没有太大变化,只有找到双方品牌的结合点与差异点,做出让人耳目一新的内容创意,才能获得用户和市场的认可。


  • 文案实战技巧:运营人必懂的文案撰写4U法则 2021-05-14

      美国文案大师罗伯特·布莱有一个“4U文案写作公式”的创作法则:即Urgent(急迫感)、Unique(独特性)、Ultra-Specific(明确具体)、Useful(实际益处),4U法则同样适用于产品文案上。对于运营人来说,了解文案4U法则对于提高文案技巧有不小的帮助。  最近被项目文案折磨得苦不堪言,大boss要求文案需字少重要又直戳人心,这可太难了。参考了很多文案案例,翻看了不少文案书籍,借此给大家分享关于文案写作的第二part技巧。  一、好的文案文案有什么特点?  在之前的推文《90%高转化...

  • 智汇蓝媒:破解销售类软文的八大说服点 2018-05-28

      小编们经常在写的软文大致可以归纳为三种:第一种是为了获得优质外链的软文,第二种是为了宣传企业品牌形象的软文,第三种则是为了销售产品的软文。在这三种软文中,最后一种是直

  • 新闻软文营销推广前景被看好,势必成为新的营销趋势 2023-04-11

    软文广告没有硬广的那种“直接杀伤力”,但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。一方面软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者就不会产生一种抵抗心理;另一方面软文广告是渐进式、润物细无声的,也就更容易被消费者接受。事实也证明,好的软广告可以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用。而新闻软文前景被看好已经成为一种优势资源,有越来越多的中国企业重视新闻软文在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责新闻软文市场推广、媒体宣传...

  • 软文新闻稿营销为企业的发展再创辉煌 2023-04-11

    软文营销随着互联网的发展受到中小型企业的青睐。软文营销确实能够提高网站流量,为网站带来知名度,但是这都是真的吗?是的,软文有这么大的作用。软文营销随着互联网的发展受到中小型企业的青睐。现在很多站长、SEO优化人员都越来越重视软文营销了,网络界基本达成了一个共识。软文乘风破浪,为网站发展再造辉煌。首先:软文外链质量高软文的外链要求要高,首先质量好的软文你才有资格带外链,一些垃圾软文也带上外链的话,不出一个小时你的软文就被删了。其次,软文外链位置要放得好,放得巧妙,整个文章1到2个链接就可以了,太多了会让人感...

  • 醒醒吧!营销软件并不能帮你解决所有问题 2016-12-20

      1962年,一位以色列农民给庄稼浇水,偶然发现水管漏水处的庄稼长得格外好。水在同一点上渗入土壤是减少蒸发、高效灌溉及控制水、肥、农药最有效的办法。这彻底改变了以色列农业。

  • 贝因美副总裁陶杨:品牌 要像孩子一样去培育 2016-12-20

    关于品牌,人们会有什么印象?高大上?华丽奢侈?很多刚入社会的年轻人都会不自觉地为品牌赋予一圈光环。换个角度看,很多成熟或已婚的人会觉得品牌就像一个孩子,培育品牌的过程就像养孩子,这是件很美妙的事情。网易态度公开课现场,贝因美集团副总裁陶杨带着自己独特的理解对品牌进行了阐释。

  • 来看看2015年微信文章点赞数超10w+的文章都写了些什么? 2016-12-20

      10万阅读文章见得多,但10万点赞文章却见得少,以至于看到爆文,很多人都惊呼“我去”。10万赞文章有那么罕见吗?据新榜不完全统计,2015年整个微信圈点赞破10万的文章,至少有17篇。它

  • 智汇蓝媒软文营销:如何撰写高质量的微信软文 2018-04-02

      随着“互联网营销”的兴起,越来越多的企业不断尝试通过微信公众号来做营销,做“参与感”,做“粉丝经济”,但是大部分企业却陷入了泥潭——投入巨大,收效甚微。那么,怎么样的

  • 智汇蓝媒软文推广发布平台:分享新闻稿撰写基本方法 2018-04-02

      智汇蓝媒软文推广发布平台小编结合自身的经验,与大家一起分享探讨一下新闻稿的撰写方法,费话不多说直接上干货o(∩_∩)o    借助热点事件炒作来撰写新闻稿  新闻稿撰写,不像写

服务热线
400-168-8366
周一至周日9:00-18:00(仅收市话费)