软文营销是企业基于产品分析，借助文字对消费者进行心理引导，从而实现商业渗透、达到客户转化的营销策略。是当前网络营销中的主流模式，不论是企业还是消费者都对软文有较高的认可度。

软文在形式和内容上有哪些优势？

软文的针对性比传统硬广更强，从标题、内容上都可以精准地针对受众，特别是网络软文，通过百度等平台的搜索功能，以关键词更为精准地命中目标受众。

单看传播效果，软文能让消费者初步认识、认可品牌，达到品牌宣传的目的。新闻类的软文，容易让受众信任；故事性软文，容易让受众记住你；科普性软文，让受众觉得有收获。

大家对于软文“润物细无声”已经达成共识，软文借助文字传播某种精神或思想，和大众产生情感共鸣，潜移默化中让大众看到广告，好的软文内容更能有效说服大众接受广告、直接转化为客户。

软文能造成什么样的转化效果？

网络信息本身具有永久性，在不违背系统规则被删文、封号的情况下，软文内容发布成功即可永久有效。通过各渠道不同平台的持续反复曝光、甚至形成病毒式传播时，宣传效益更容易在积累中达到爆点，有利于品牌形象树立、实现长远发展。

在一些权威性强的新闻类媒体平台发布软文内容，不仅能快速扩大覆盖面，借助平台权威性，可直接促进企业本身公信力建设，树立企业权威、赢得消费者信任。当企业影响力积攒到一定程度，可间接为产品增值，提升企业核心竞争力。

软文宣传推广应该如何进行？

相对传统硬广，软文广告的成本明显要低得多，只需遵循各大平台发文规则即可传播，可以不限篇幅、可以插入图片、可以插入超链接、可以设置百度检索的“关键词”，有可能用相对低价的方式获得硬广高价都达不到的效果。

没有平台，就没有软文推广。只有将软文发布到最适合的平台，才能发挥出精心准备的标题和内容的最大作用。目前常见的软文营销渠道有企业网站、自媒体、新闻源、论坛、博客、百度系产品（知道、文库、贴吧）等，企业可根据自身需求选择渠道、做好全网覆盖。

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