近几年，国货热潮日益兴起，众多国货品牌都收获了可喜可贺的成果：玉泽超越诸多国际大牌，在天猫美容护肤行业从151名一跃跻身前10；双十一活动时期，百雀羚开场10分钟宣告成交破亿；完美日记超越国际大牌登顶618天猫彩妆销量top1；95后最喜欢的国货品牌分别为小米、华为、南极人……根据阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》显示，当前国人的购物车里国货占比高达八成！可见，国货正在崛起，成为越来越多人的选择。

国货的崛起离不开国家政策扶持和各大平台的支持。2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，此次是国务院从国家层面首次正式提出“中国品牌日”。《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。2017年起，正式将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

与此同时，阿里和京东等电商平台的扶持也是空前的：阿里巴巴率先宣布“新国货计划2020”，欲带动整个电商产业，加速国货发展和自主创新进程。京东也公布了“新国品计划”，预计投入12亿资源补贴。这样的政策背景，为国货的发展搭建了华丽的大舞台。而近年来国产品牌取得的成就也并没有辜负这一切。

阿里巴巴研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》指出：2019年线上中国品牌市场占有率已经达到72%。

曾经，国际品牌一度成为舒适、现代化、中产生活方式的标志。然而，如今的中国品牌正在努力、快速的升级产品品质、性能、价值。在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”政策的引领下，中国消费品牌和品质共举；而国内消费者的消费模式也发生了巨大变化，消费结构日益向发达国家消费模式接近——在2015年至2019年，中国居民医疗健康、文化娱乐消费快速攀升。麦肯锡预测：“到2030年，中国家庭全年在食物上的支出将继续下降，可选品和次必需品的支出将显著增加，预计文教娱乐支出超过五分之一。”

在个护方面也时刻透露出大众消费观的转变。在选择个护用品时已经不再满足于基本生活需求，而是逐渐趋向环保、绿色、天然、温和、个性……在P&G宝洁、Unilever联合利华等国外大品牌的大规模占据以及重重围攻下，国产洗护想要发展做大并不容易，必须做到高品质、以及不断突破和创新。

说到国产氨基酸洗护不得不提到一个新晋品牌——丰丝，始终坚持以头皮健康为出发点，打造亲和头皮的中式洗护。「清爽」和「鲜明的本土化」是丰丝产品的两大独特之处。

「清爽」

以丰丝的氨基酸洗发水为例，采用少有的液体质地，生产过程中没有添加增稠剂。一改昔日膏状洗发水黏稠的状态，清澈如水，却能打出丰富的泡沫。另外，无硅油无阳离子调理剂的配方，也大大降低了冲水时的残留风险，让头皮净爽、无负担，发丝轻盈富有蓬松度。辅以氨基酸清洁体系+不含化学香精色素+无防腐体系，最大限度减少化学成分可能带来的刺激，极具温和性。

「鲜明的本土化」

品牌十分注重中国传统文化的弘扬和发展，产品成分主要围绕草本元素，有融合人参、当归、首乌、川芎、侧柏叶、灵芝的古法养发洗发水，也有艾草洗发水、生姜洗发水……将这些为大众日常所熟悉的、护发养发经典成分灵活加入，既强调了品牌的国货属性、也能在消费者面前树立一种亲切熟悉的品牌形象。

近年的国内洗护市场经历了两次大变革：分别是无硅油洗发水的普及、氨基酸洗发水的兴起。而这些变革的本质其实都是围绕于头皮护理、头皮健康的。而像丰丝这类以头皮养护为核心，与现有洗发水差别较大的“轻食型”洗护，也有可能在不久的将来成为洗护界的又一新风向。