在“睡眠经济”的大趋势下，2021年3月睡眠日期间，英国家庭科技睡眠品牌DOWNLAND旗下婴童睡眠品牌DOWNLAND Kids发起了一场「用科技哄睡新人类」的全网话题活动，旨在展现当代多样的育儿生活方式，用科技提升婴童睡眠的科学解决方案。

关注婴童睡眠，开启一场母婴睡眠用品的升级体验

根据中国睡眠研究发布的《2021运动与睡眠白皮书》显示，当下中国有超3亿人存在睡眠障碍。在生活节奏不断加快的当今社会，“睡得晚”“睡不着”“睡不够”几乎成为时代通病。人们对睡眠质量的需求和认知度愈发提升。

另一方面，日益革新的育儿观念逐渐兴起，新一代妈妈希望「优质养育」的同时也能「兼顾自我」。好睡眠不仅对于孩子来说，是十分关键的成长需求，同时孩子的睡眠舒适增加也有助于减轻新手妈妈的焦虑，一定程度上提升母亲的睡眠质量。

传统的纯棉等睡眠制品盘踞市场已久，但放眼当下，显然已经满足不了新手妈妈们对于更高效、科学、便捷的产品的需求，婴童睡眠产品的革新和升级日益迫切。

上榜微博热搜话题，百位KOL共同探讨发声

作为婴童垂直类睡眠品牌，DOWNLAND Kids始终致力于在各个平台传达「婴童科学睡眠倡导者」的品牌心智。

国际睡眠日期间，DOWNLAND Kids在微博、小红书等多个平台发起#如何哄睡人类幼崽#与#人类幼崽的睡眠模式#等互动话题，与妈妈们产生共鸣，妈妈们也纷纷晒出孩子的睡姿、分享哄睡经验，如此广泛的讨论让话题登上微博热搜榜第三位。

通过联合65位有爱的亲子博主共同分享自己的育儿生活，DOWNLAND以分享种草，参与话题的新传播形式拉近品牌与消费者之间的距离，提出多项婴童睡眠痛点，由此引发更多的新手妈妈关注重视婴童睡眠的科技解决方案。

本次传播获得了1.1亿曝光量，超过6千万浏览量，约有10万人参与活动，以此从不同人群的多元角度出发，展现产品与人们生活之间的密切关系。

携手天猫母婴，呈现一场科技感满满的快闪

此外，DOWNLAND Kids还携手天猫母婴，联合多家品牌就「科技提升婴童睡眠」的概念进行了一场pop-up store的快闪传播。3月20日，在上海龙湖天街，一座线下沉浸式「天猫睡眠体验馆」悄然落成。

DOWNLAND Kids展区一分为三，分别为小森林场景体验区，夏日冷感体验区，科学枕型展示区，将自然科技与科学专利相结合，打造婴童舒适的睡眠环境，呈现出与传统棉品截然不同的更高效、更便捷的产品体验，展现婴童科技睡眠的新消费趋势。

超级单品——小森林睡袋引爆全网

2021年春夏之初，DOWNLAND Kids推出了带有护肤科技的“小森林睡袋”，用天然科技纤维“重新定义柔软”，打造超柔安抚的手感。通过纤维内部的Bio-Zinc护肤科技，结合独特研发的树型点状复合⾯料，打造整衣⽴体透⽓结构，升级纯棉材质潮湿不易干的痛点，带来突破传统的“呼吸感”柔软穿着体验。

作为家居环境下，婴童起居与睡眠场景切换的必备单品，“小森林睡袋”一经上市，便以「超越柔软的手感」奠定市场口碑，结合法国设计师赋予的「祝福印花寓意」，将充满春日气息的清新体验感带给消费者，成为高端睡袋的首选，目前在全国超过3000家进口母婴店均有销售。

糅合科技与天然，DOWNLAND Kids助力婴童科学睡眠

进入中国市场以来，DOWNLAND一直以优质的羽绒制品和功能型床品为消费者熟知，随着人们对睡眠需求的迫切提升，DOWNLAND确信将天然材质与科技纤维结合运用，将成为未来家庭睡眠纺织品的趋势，以科技升级睡眠体验，为家庭中的每一位成员提供更适合的产品。

孩⼦的优质睡眠需要环境、身体舒适和⼼理感受的多重配合，好的睡眠不仅会带来孩⼦健康的成⻓，也会减少⺟亲的焦虑感。

DOWNLAND Kids通过对的睡眠场景的准确洞察，联手天猫母婴，在新媒体社交平台持续发声，引发大众共鸣，不仅以关怀的同理心收获巨大声量,推出的婴童睡眠新品也收获了市场口碑。

作为「婴童科学睡眠倡导者」，DOWNLAND Kids将持续秉承科学、关怀、分享的理念，根据婴童成⻓和⽣理需求，为0-6岁婴童不断研发推出更多全场景科学睡眠产品，从⽽能够满⾜不同的睡眠环境，提⾼睡眠品质。让孩子在哪都能放心睡！满⾜新⼀代妈妈科学育⼉,解放双⼿的需求。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。