在中国，“潮”、“酷”的抖音，土味的快手，目前最火的两款短视频应用，使普通用户体会到了视频录制、制作和发布的乐趣。短视频，也已经成为媒体深度融合的全新切入点，不抓住这一波，无论你是业内媒体人还是搞营销的公号自媒体，都会丧失一次本领赋能机会。

　　主流机构媒体要参与短视频，不要丢掉阵地。传统机构媒体，特别是传统电视台，可以将优秀的大屏的视频作品借助网络、移动端进行跨平台传播，实现大屏小屏同向传播、点对点传播，借助快手、抖音，实现传播最大化。2016年是短视频井喷式发展的一个阶段，主流媒体比自媒体人还是慢了一步，现在开始意识到短视频新闻的无限潜力，还不算晚。

　　2018年，第28届中国新闻奖开始增设包括短视频新闻、新媒体创意互动等类型在内的“媒体融合”奖项，极大地鼓励了主流媒体创作短视频的热情，从中央到地方，从市场反应和现实突围需要，传统结构媒体都没有理由不做好短视频，得短视频者得天下。

　　短视频浪潮，正快速地重塑媒体格局和舆论生态。积极拥抱还是裹足不前?受体制机制、媒体改革的影响，是生存还是等着死亡，这是一个问题!

　　抖音、快手——后现代社会的传播景观。通过秒拍、微视和全景向公众发布最鲜活的现场视频新闻，在传统新闻的深度报道中插入短视频，让受众对事件有更加直接的体验;在H5中插入短视频丰富新闻表现形式，以期更加立体化、全方位地呈现报道事物。

　　全民参与，门槛较低，具有很强的社交性、互动性。相较于其他的世代，95后、00后的注意力更加碎片化，从ins、短视频到vlog，相较于文字，年轻人对图片和视频化表达更加了然于胸。他们不再仅是图片和视频的旁观者，更成为乐此不疲的生产者。想拍大片，不一定要多专业单反设备，有时候一部手机真的足够了。

　　现在，已经从图片时代进入了短视频时代。5G到来，手机拍摄视频画质提升迅速，视频、VLOG这种更加生动、有趣的方式来记录和分享生活开始成为生活常态，全民逐渐进入移动视频时代。

　　一、抖音快手短视频拍摄装备

　　▶拍抖音，最简单的设备其实是你的手机。手机拍?手机拍摄可不low!不是手机不行，是你不行!如果摄影技术不过关，再贵的设备都是浪费。人不行，和机器无关，买了单反你不会玩，还是不会玩。

　　▶人人都是摄影大师，手机就够了。其实，手机拍照摄像录像的最大短板，就是你本人，是你技术不够，不会拍。不是机器不行，是你没有本事驱动好机器。让你受伤了，但这是事实。

　　三摄像头，相信是这两年很多旗舰手机的标配。为什么是三个摄像头?超广+广角+长焦这个组合，已经能够满足手机用户的大部分拍摄需求。

　　▶现在大牌子的中端机和旗舰机，在白天光照条件较好的情况下，除了不同厂家调色偏好有所不同，出片质量都是不错的。这说明现在的很多手机，不仅镜头越来越多、算法越来越先进，而且模组越做越大、像素也越来越高，夜景、虚化、防抖、变焦、像素各个功能越来越强大。

　　▶ 了解你手机摄像头的各项参数，每个摄像头的功能点，了解手机录制视频的最高分辨率。

　　1)超广

　　用来应付大合照和风景拍照。超大的视觉，能够拍摄更多的图片信息。

　　2)标准广角

　　用来拍摄一般场景。手机的主摄，这个等效接近人眼视角的镜头，用来拍摄大部分的场景。

　　3)长焦

　　用于应付人像这些对视觉有需求的拍摄场景。用来进行中距离静物拍摄以及人像拍摄，让照片在模拟相机的大虚化效果时，成像更自然。

　　4)双摄

　　那还有人问陈老师，双摄像头怎么解释?

　　咱们拿华为手机荣耀 6 Plus 来说吧，这个手机搭载的是 800 万像素+800 万像素的双摄结构，「主摄镜头+测距镜头」主摄像头用于正常拍摄，另一个摄像头则主要用于测距的工作，目的是为了让手机模拟相机大光圈镜头拍摄的虚化效果。

　　iPhone 7 Plus 用的是「广角+长焦」的双镜头组合，两个镜头独立工作，用户可以按照场景需求来切换不同的镜头拍摄。

　　手机不能取代相机的地位，和真正的单反相比，手机还是个手机，仅此而已。

　　1、手持云台

　　用手机进行拍摄时，可以配备专业的手持云台，这样操作时，可以避免因为手抖动造成的视频画面晃动问题。

　　2、自拍杆

　　作为一款风靡世界的神器，自拍杆能够帮助你通过遥控器完成多角度拍摄动作，是拍摄短视频过程中的一款主力神器。

　　3、手机自动旋转器

　　借助手机自动旋转器，可以用手机进行360°的全景拍摄。

　　4、补光灯

　　补光灯可以改变光线，让脸部的肌肤呈现得更加自然。

　　5、镜头

　　手机的外置摄像镜头，可以让你拍摄出来的画面更加清晰，人物的形态也会更加生动、自然。

　　6、支架

　　录制抖音视频的你想要释放双手怎么办?这时候可以使用手机支架。除了释放拍摄者的双手，将它固定在桌子上还能防摔、防滑。

　　7、外接广角镜头

　　可以装在手机镜头的外面，可用于拍摄建筑的雄伟高大，天空，景区等等可以保证画面内更多景物，有的手机自带广角功能。

　　8、麦克风

　　短视频声音的清晰度也很重要，避免在户外杂音太多而使你的声音听不清。(多人录制或者外景录制时，只要准备好吊杆，一个Rode就可搞定)

　　9、滑轨

　　在无动态人或物出镜的时候，画面中的产品就是静止的。为了实现动态的视频效果，需要借助轨道的移动来呈现。

　　10、三脚架

　　短视频不需要购买全部的设备和辅助器材，根据具体情况来确定，但是三脚架一般情况是必备的。

　　11、 修图剪辑软件

　　▶手机里面放十几个拍照修图APP，拍不好，不怕，软件修，会修也行。1)、应用商店上下轻颜相机，广播级PR/索贝。2、好处：(如是图片轻颜修出来的照片柔和，拍出来很自然，不会显得滤镜过重)抖音上的你 VS 拍抖音时的你，总有一款你喜欢!

　　二、抖音快手Vlog拍摄基本准备

　　▶拍摄之前要将清晰度设置在1080p以上。

　　▶另外什么 AI场景识别、人像模式、美颜功能、专业相机模式、流光快门等功能，花里胡哨的你搞不懂，就不用管了，都是营销概念的，当真你就输了。

　　▶ 首先想好主题、创意，然后1、设计剧本 2、表演要素 3、用心拍摄 4、保障画质 5、 做好后期剪辑。

　　A / 剧本脚本

　　▶ 先定位，再制作。抖音、快手短视频视频，爆点就2-5秒，没有爆点，不能吸引人，马上就会划走，没人看。

　　1) 脚本的撰写至关重要，拍摄之前最重要的事情——脚本要先行，要确定脚本，要根据片子的任务目标，来编写文字脚本，拍摄抖音视频一定要有创意。

　　2) 前五秒一定要有特点抓眼球，最好可以每五秒或者五秒左右制造一点反转或者说惊喜，这样可以让观众持续的把这个视频看完。

　　3) 系包袱→解包袱→抖包袱的套路，对短视频没用，短视频要的就是简单、粗暴、直白，直接高潮呈现。碎片化的阅读方式，网友没有耐心等待铺陈，他们希望信息更直白更直接!内容架构也更注重感性化、娱乐化，趣味化。

　　4) 10秒内抓住人心，创意构思，要有趣味，细节表达，要有故事。大众狂欢打破原有套路、冲破旧的舆论格局，新的玩法，不适应就会失败!

　　B / 短视频还需好解说与配乐

　　C / 光与影决定镜头拍摄质量

　　▶光的运用，包括逆光、轮廓光、侧光、造型光。

　　▶摄影摄像本身是有一定门槛的，哪怕是手机来拍。优秀的手机拍摄者是通过调节对焦与测光、改变焦距、选择打开或关闭闪光灯和HDR等功能，让照片超凡脱俗，与众不同的。

　　1)对焦

　　▶对焦，说白了就是确定画面中最清晰的一点。手机都有对焦和调明暗度的功能，拍摄的时候手机对准拍摄对象，手指在屏幕上点击你要对焦的主体，把手机拿稳当了，等图像清晰了再按拍摄键，这样照片才会清晰，这个并不用多说，是常识。

　　▶自动对焦拍摄的照片缺乏层次，主次不明确，手动对焦效果要好很多，画面更有秩序，可以调出前景背景，哪里清晰哪里虚化都可以调出来。

　　● 光学变焦为无损变焦。

　　● 数码变焦为照片放大剪裁，画质会有所下降。

　　2)手动对焦

　　当你用手点击屏幕，手机会屏幕会出现小框，根据你的手指点击的地方进行对焦，这就是手动对焦。

　　3)测光

　　对焦与测光是同时进行的，相机会根据对焦点的选择调整画面曝光量。

　　4)调明暗度

　　如觉得画面太暗，以安卓手机为例，对焦的时候会出现一个圆圈，您可以顺时针或者逆时针滑动来调整明暗度，来选择正确的曝光度。

　　5)构图

　　▶构图就是突出主体，美化画面，设定画面结构。

　　▶现在的手机越来越强化摄影功能，在按下快门的那一刻，就已经在利用芯片强大的运算能力和 AI 加持后的相机算法，帮你直接处理好了照片，所以最重要的还是构图。

　　▶以安卓手机为例，手机里自带了拍照辅助性能，要学会充分使用。

　　( 1)分辨率：尽可能将照片质量调到最高。

　　(2)参考线：分为：关闭、九宫格、黄金比例、左螺旋、右螺旋等。除了关闭，点击相应的参考线，就会在摄影界面出现白色的细线，帮助我们来构图。

　　a / 对称构图法

　　适用表现对称的建筑、特殊风格的物体，有倒影的场景。

　　b / S字形构图

　　适用拍摄蜿蜒、有延伸的主体，如河流、小路、人流等。

　　c / 引导线构图

　　▶试着找画面中的线条，延伸的马路、建筑的轮廓、河流……把引导线放进画面中，视觉就有了重点，避免元素过多，画面杂乱。

　　▶方法：利用画面中的线条去引导目光，让目光最终可以汇聚到画面焦点。

　　d / 九宫格构图

　　▶拍摄有人物或者其他主体的风景照。手机的设置里有“九宫格”参考线，就是帮助我们把画面平均分成九格，在中心块上确定四个角的点，用任意一点来安排拍摄主体对象的位置，可以突出主体对象。

　　e/利用环境中的框架

　　构图时保证框架横平竖直。顺其自然构图，把人放到框架中就好。

　　f / 不要太挤，学会留白

　　▶留白会显得更高级，余味悠长，意境这个东西很高级。留白使画面更加简洁，主体更突出。摄影中“留白”是指主体之外的部分。

　　6) 色彩搭配

　　利用色彩强调平衡

　　1/邻近色搭配

　　2/互补色搭配

　　3/对比色搭配

　　7 ) 光线

　　▶最重要，好的光线布局，可有效提高画面质量，拍摄人像时要多用柔光，会增强画面美感。如果遇到一个昏暗的环境，建议手机自带鲜明滤镜+闪光灯拍摄。

　　▶如果光线不清楚，可手动调节。灯光可以打在被拍摄者的脸上，也可通过反射器进行调整。如果你啥也不懂，也没关系，记住一点日出日落的黄金时间拍照，傻瓜也可以拍出好片子，因为光好!日出和日落时分，光线柔和，色调温暖，容易出好片。

　　8) 背光

　　▶营造出朦胧、神秘的艺术氛围。

　　▶光线不足怎么办?很简单——「闪光灯+反光色」

　　▶夜间拍摄怎么办?长曝光是在拍摄夜景时经常用到的一种方式，它可以拍出光轨效果，让黑夜变得流光溢彩，不需要用单反，手机也可以。

　　▶打开live →滤镜→拍摄→上滑选择效果→长曝光，在2秒后释放快门，之后再保持静止2秒以上。

　　9) HDR模式

　　▶ HDR(High-Dynamic Range)高动态范围，原理是能将多张曝光不同的照片，叠加处理成一张曝光正常的照片。

　　▶明暗反差大的场景，用HDR。这个模式下，同一个场景相机会连拍三张亮度不同的照片，然后自动合并成一张。

　　HDR有什么用?

　　可改善画面亮度范围，使高光不过曝，暗调不欠曝，暗处呈现更多的细节。

　　10) 如何打亮?

　　▶关闭HDR+闪光灯 (不加滤镜)+ 拉高曝光值

　　▶时下抖音里最火的闪光+反差色效果!

　　11)反差色

　　▶ 反差色作用：能给照片带来复古感!

　　▶反差冷色+反差暖色

　　▶闪光灯+反差冷色 (适合拍水和河流、冰天雪地)

　　▶闪光灯+反差暖色(适合拍花朵、口红，绚丽、温暖色彩绚丽的物景)

　　▶反色差 ：关闭HDR →打开闪关灯→选择滤镜反色差

　　复古港风　(闪光+反差色)

　　▶ 安卓手机打开专业模式，感光度调整到400.曝光+2.0，然后再打开闪光灯。

　　▶先把闪光灯打开，再开专业模式!记住要打开九宫格，九宫格是在设置里面找，打开设置，找到相机，打开构图，就可以了。

　　12)黑白艺术照

　　单色+闪光灯 ， 黑白滤镜+闪光灯(可以做旧照片效果，复古)

　　13) 逆光

　　▶天气好时，可试着逆光拍摄。开启HDR→锁定对焦→下滑降低曝光→按快门。逆光能够拍出很高级的照片，缺点是参数灵活性大。锁定对焦，将曝光拉到最低，然后再拍。

　　14)防抖

　　▶ 手抖是拍摄抖音的致命伤，在拍摄时千万注意手不能抖，要时刻保持正确的对焦，这样才能拍摄出清晰的视频效果，否则很容易虚化。

　　▶如何防抖?拍摄时保持平稳呼吸，气息平稳，切忌手抖，手脚放稳，呼吸也不要急促，才能不抖。

　　▶为防抖动，可以将手机放在支架上、使用自拍杆。怕抖?不要怕，( 解决办法= 手机+搭配脚架+补光灯)

　　防抖训练

　　▶在拍摄中保持镜头的稳定，尤其是在摇镜头中。短视频要高清的画质，呈现最真实的，清晰画质的前提是拍摄中就要稳，稳才能清晰。

　　▶拍摄的时候就平移，脚底下最好是稳稳当当的不走路，站稳了拍，如何要根据最好用手持自拍杆，慢慢平移，平稳地拍摄。

　　15)如何连拍

　　长按快门触发连拍功能，利于捕捉快速运动中的人或物。

　　16)位置远怎么办?

　　利用“倒计时”来远程控制暂停录制。如果手机摆放位置比较远，可以利用“倒计时”功能来远程控制暂停录制。

　　17)自主调节拍摄速度

　　使用抖音拍摄过程中，不仅可以选择滤镜和美颜等，还可以自主调节拍摄速度。快慢速度调整和分段拍摄是抖音最大的特点，利用好这两个功能，能拍出很多酷炫的短视频效果。

　　18) 分段拍摄

　　可以分段拍摄短视频，你可以拍一段视频暂停之后再拍下一段，最后拼在一起形成一个完整的视频。只要两个场景的过渡转场，自然衔接，最后视频的效果也会很酷炫。

　　19)画面乱，长曝光销掉路人

　　▶旅游景区和街道，人山人海，拍照总躲不开路人，很简单，销掉路人。打开相机+选择实况模式+模特摆好Pose+摄影师按快门。拍摄完毕后+打开图片+向上滑动+找到“长曝光模式”，无关人等瞬间被处理掉了。

　　20)拍合照“错位”法

　　拍合照，用“错位”法，站位方法分前—中—后三层，拍出来有层次。

　　三、 抖音、快手短视频实战拍摄

　　1) 短(时间短)频(频率高)快(节奏快)

　　2)前期拍摄：曝光的锁定、虚实变化的调整、拍视频的取景、运镜方式、转场技巧。

　　3)后期剪辑：包括软件的基础操作、音乐的卡点剪辑、视频调色、剪辑的流程。

　　4)拍视频的取景

　　远景、全景、中景、近景、特写五大类。

　　a)远景 视野开阔、气势宏大，如自然风光、大规模的群众场面。

　　b)全景 全身镜头，取景广阔但与人物的比例仍很近，通常在画面中，人物整个身体是完整展现，“顶天立地”的拍摄感觉。

　　c)中景 画面下边卡在膝盖左右部位或者场景局部的画面。不过千万不要把画面卡在膝盖和腰部，这是拍摄的大忌，比如脖子、腰关节、腿关节、脚关节等。

　　d)近焦、特写镜头突出主体，加深视觉冲击力。

　　5 ) 短视频运镜方式

　　a)横摇

　　b)直摇

　　c)拉近/推远

　　d )平移

　　e)利用稳定器拍摄

　　f )鸟瞰

　　g )焦点转移

　　6) 抖音转场技巧

　　▶想拍出高逼格的Vlog，运镜+转场很关键。

　　▶业内口诀——推、拉、摇、移、升、降、跟、甩

　　1、推

　　被拍摄物不动，镜头从全景或别的景别，由远及近推进，最后形成近景或特写镜头。

　　2、拉

　　跟推镜头相反，拉镜头是指人物不动，构图由小景别向大景别过渡，摄像机从特写或近景拉起，逐渐变化到全景或远景。

　　3、跟

　　跟拍画面的主体是运动中的被拍摄物，镜头跟随其运动方式一起移动。跟镜头可以全面展现被拍摄主体的动作、表情、运动方向。

　　4、移

　　摄影机沿水平面做各个方向的移动拍摄，便于展现各个角度。

　　5、升降

　　升镜头是指摄影机在升降机上做上升运动，形成俯视拍摄。降镜头是指摄影机在升降机上做下降运动进行拍摄，多用于拍摄大场面，营造气氛。

　　6、悬空

　　摄影机在物体上空移动拍摄的镜头，产生恢弘气势。

　　7、甩

　　▶甩实际上是摇的一种，具体操作是在前一个画面结束时，镜头急骤地转向另一个方向。

　　▶在摇的过程中，画面变的非常模糊，等镜头稳定时才出现一个新的画面。它的作用是表现事物、时间、空间的急剧变化。

　　8 、综合运动

　　▶综合运动摄像是指摄像机在一个镜头中把推、拉、摇、移、跟、升降等各种运动摄像方式，不同程度地、有机地结合起来的拍摄。

　　四、抖音快手短视频运营入门

　　1) 抖音账号

　　▶一机一号一账号制，最好一个账号有两个标签，一个是喜好标签， 一个是垂直标签。账号名字(简单、易记住)，注意内容定位、产品定位，垂直细分，差异化。

　　▶什么样的内容，吸引什么样的粉丝。

　　▶个性签名里面要写清楚，简单直接的才是有效的，不要弄得摸棱两可，玄乎、费劲、烧脑的，设置好形象标签、内容标签，包括头像都要讲究。

　　▶ 短视频常见的2种格式：横屏16:9，竖屏9:16，抖音运营点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标最关键。

　　▶抖音是去中心化平台，主要就看账号的活跃度、互动和行为习惯的标签。

　　▶发布时机：19:00—21：00 是用户刷抖音高峰期。　　2) 抖音视频为什么只能录制15秒?

　　普通用户能够录制的视频长度都限制在15秒之内，需要用户的粉丝数量达到三万，并且获赞超过了8万，就有机会录制59秒视频的内测资格了。

　　3) 保证时长，低于7s“很难”被推荐

　　▶抖音的视频反馈就几个点：点赞、评论、分享、完播率。要考虑完播率，贸然去做长视频，也是新手不懂抖音运营规则的一个坑。

　　▶抖音上视频的时长不要低于7秒钟，保障完播率，复播率。看到60%就划分为不及格，100%看完仅仅是及格，让用户反复观看，才是追求。

　　▶阅赞比：点赞数/播放量 比例大于5.5% 以上才会上热门推荐。　　4) 账号限流

　　初始视频发布7个以内，拥有初始播放量频繁多次删除、隐藏、放开作品，会导致系统认为 账号不良，降低权重，引发流量慌。

　　5) 抖音快手内容吸引人的因素

　　▶抖音是公域流量，而不是私域流量

　　▶ 让用户有沉浸感，激发互动转发的欲望

　　▶ 核心内容是好玩、有趣

　　1、引起共鸣、共情和认同

　　2、引发好奇思考和吸引

　　3、满足感官刺激符合人性

　　4、具有强烈戏剧冲突和趣味性

　　6) 编辑短视频

　　1、 背景音乐：利用不同风格音乐打造风格

　　2、 特效利用：利用动作、倒流、反复效果

　　7)抖音快手如何加字幕?

　　▶ 大字、少字，信息少而精。

　　▶以黑屏作为背景，清晰明确、一目了然。

　　1、下载Videdoleap软件 2、导入素材 3 、加文本就行 (还可以加颜色+特效)

　　2、 下载快影app，加视频+等待语音识别+加字幕+保存 就OK 了!

　　最后，南传的风格是——经世致用、知行合一，实战、 实用、 有用 ，走碾压式、精品路线!反对虚头巴脑、 假大空，能打才是真功夫 !实践是检验真理的唯一标准。

　　文源：南方传媒书院