大部分品牌的“破圈”不是品牌方自己的意淫，就是品牌方的一厢情愿。真实情况是：大部分品牌连圈没有，又何来破圈?今天我要拆解一些出圈的人和事，从中发现破圈的规律。　　在各种营销类文章里，我常常看到这样的标题：　　《不断破圈前行，##营销依然不简单》　　《年度最“破圈”品牌跨界,看这家企业如何玩出品牌生命力》　　《##品牌直播，破圈进行时》　　但大部分品牌的“破圈”不是品牌方自己的意淫，就是品牌方的一厢情愿。真实情况是：大部分品牌连圈没有，又何来破圈?今天我要拆解一些出圈的人和事，从中发现破圈的规律，比如：...

懂品牌营销的人应该经常会想到诺贝尔经济学奖获得者卡尼曼在《思考快与慢》中讲到的一个心理现象：曝光效应。简单来说，当人们更熟悉一个事物的时候，人们往往会对这个事物产生偏好性。神奇的是，即使人们并不是真正的了解这个事物，而仅仅是看到过它的logo、或者是听到过它的名字。就像我们生活中，越来越熟的人，会在心里提升他的颜值一样。广告、软文营销正是起到这样一种反复“提醒”“刷脸”的作用，比如说当你犹豫明天早上吃点啥好的时候，突然看到一个肯德基早餐的广告，跟你推销新出品的热饮和小食，你很可能就被勾起了馋虫，打算明天去...

　　"后疫情"时代，内容营销如何化危为机找到新的增长点?　　9月4日，被称为中国内容营销风向标的中国内容营销高峰论坛在京召开，会议提出，营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系，要重塑四大基因：数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的内容营销。　　本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒承办，国家广告研究院学术支持，主题为"后疫情时代的双域增长"，来自中国国际公共...

　　无论是理念品牌、体验品牌、文化品牌、社交品牌，每一种品牌打造范式的中心，都是顾客，都是人的参与。用一个最简单的公式来表示：品牌=产品+用户。　　品牌和产品的最大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。　　我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。　　人类的心理现象包括感觉和知觉、学习与记忆、认知、动机、情绪、态度、人格等，上述品牌术语皆是从这...

如今，各企业、店铺纷纷备战双十一大战，除了有趣的活动与诱人的优惠，前期的宣传自然是必不可少。在这双十一逼近的关键时刻，品牌营销更要讲方法讲效率，避开那些经典的大坑，让营销推广省钱有效！首先，一分钱一分货，但绝不是越贵越好。在逆传播软文营销平台，我们可以看见海量媒体资源，涵盖了科技、护肤、家居、母婴、教育等各个行业领域，媒体属性也有门户网站、中央媒体、地方网站、垂直媒体、自媒体等众多分类，媒体之间的价格差异不小，但是为了提高品牌营销推广的效果，绝对不是直接去选最贵的几个，浪费钱不说，从效果来看也不是最佳组合...

　　当今社会，抖音、微博、小红书、B站四大平台将新媒体四分天下，已经成了网民接收外部资源信息的主流渠道。更有广大的企业主纷纷投身新媒体之中，摩拳擦掌大展身手，开启公司品牌蓝V成长之路。　　和普通的用户的红V相比较 ，还有部分国内外知名人士都认证的橙V，以公司结构身份为主的蓝V对企业和品牌而言所衍生的意义似乎更加有魅力，其既是影响力的象征，也是社会责任的代名词，进一步加码品牌营销价值。　　近年来，随着着蓝V大家族的持续发展，各网络平台陆续出現品牌蓝v“优秀生”，例如钉钉打卡、美的、喜茶、美团外卖这...

　　在品牌营销中，“热点”是其中的重要元素。一方面，热点自带流量，可以成为品牌传播的辅助元素;但另一方面，品牌在利用热点进行营销时，还应当将热点与品牌结合，符合自身品牌定位。本文作者从品牌私域流量运营角度出发，对“追热点”进行了系统总结，一起来看一下　　一、到底什么是热点?　　我们总结的热点，可以按照内容与参与方式的不同，分为以下3类。　　1.节日　　可以预期的重大庆典，我们一般将其归入节日这个范畴之中。　　这里的节日既包括我们传统意义上的佳节，如端午节、除夕等;也包括普遍关注的营销节日，如618、双11...

当流量红利退潮，各大媒体渠道广告大变天，品牌广告回潮已成为趋势，而要参与这股浪潮，得有什么核心能力？根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。受疫情影响，这是近五年来下降最大的一年。在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这...